Threads 是 Meta 旗下的社交平台，自推出以来就备受瞩目。2023 年 7 月 5 日，Threads 正式上线，在短短两个小时内就吸引了 200 万注册用户。其用户数量增速惊人，上线五天后注册人数就增至 1 亿，打破了 ChatGPT 创下的纪录，后者的用户数量突破 1 亿用了两个月。

Threads 的快速增长得益于与 Meta 旗下的照片共享平台 Instagram 的账户关联。Instagram 拥有超过 20 亿月活用户，这为 Threads 吸引了大量用户。此外，Threads 的功能与推特相似，用户可在平台上分享简短的文字，并发布照片及视频。

然而，Threads 也面临着激烈的竞争。外媒报道称，Threads 真正的竞争对手是 TikTok，而不是推特。TikTok 在全球范围内增长迅速，在青少年中特别受欢迎。2023 年，TikTok 在全球拥有超过 10 亿月活跃用户。相比之下，Threads 的日活跃用户数在发布后不久就急剧下降。

尽管面临挑战，Threads 仍在不断发展。Meta 一直在改进 Threads，推出了仅关注者可见的动态、网页版应用、hashtags 和趋势话题等功能。此外，Threads 还与 fediverse（分布式社交网络）进行了潜在整合，用户可以选择使用 ActivityPub 协议，非 Threads 用户也能关注、点赞和回复你的帖子。

总的来说，Threads 的崛起之路充满了机遇和挑战。它的快速增长令人瞩目，但要在竞争激烈的社交平台市场中站稳脚跟，还需要不断创新和改进。

Meta 旗下社交平台 Threads 已确定将于明年 1 月开始试点在信息流中投放广告。这一计划目前处于早期阶段，由 Instagram 广告部门主导。Instagram 广告部门有着丰富的经验，在社交媒体广告领域积累了良好的口碑。此次由他们来主导 Threads 的广告投放计划，无疑为 Threads 的商业化进程注入了新的活力。

Instagram 广告团队通常能够提供高质量的广告内容，这一优势有望延续到 Threads 上。Instagram 提供的广告质量优于许多其他社交媒体平台，其广告团队在创意策划、精准投放等方面都有着出色的表现。因此，Threads 的广告内容也被期待走优质路线。

然而，对于即将推出的广告，用户的反应可能会存在分歧。部分用户可能对广告的出现感到失望，认为这会影响使用体验。毕竟，用户在使用社交平台时，通常希望获得一个相对纯净的交流和分享环境，过多的广告可能会干扰他们的浏览体验。而另一些用户则可能期待看到更优质的广告内容。这些用户认为，高质量的广告可以为他们提供有价值的信息和产品推荐，丰富他们的社交体验。

总体来说，Meta 推出 Threads 并在其中投放广告，是其商业布局中的重要一步。但如何平衡用户体验和商业模式之间的关系，将会是 Meta 未来必须解决的问题之一。只有在保证用户体验的前提下，才能实现广告收入的持续增长，从而推动 Threads 的可持续发展。

动态创意是 Meta 广告投放的重要技巧之一。它将图片和视频等多种媒体类型混合，以创新的方式组合成多元广告元素，自动为每个观看广告的人量身定制独特广告版本，从而提高广告成效。在测试新广告时，需要注意至少要有 3 次迭代，即创建 3 个具有相同核心表达但包含不同元素和细节的广告视觉效果。例如，可以使用相同的广告文案创建 3 个不同的广告，然后观察哪个广告的结果最符合预期。相对专业的做法是，使用动态广告素材将 3 张图片上传到单独的广告组，添加 2 个主要文本、2 个标题和 2 个描述，让算法创建在 Meta 上表现最佳的组合。这样做的好处有很多，一方面不限制算法，另一方面可以使用细分来检查哪些文本、标题或描述效果更好，还可以通过帖子 ID 立即将最佳组合移动到主要活动中。而且，这种方法已经在许多帐户中进行了测试，并立即显示出了更好的结果。

Advantage + 受众是 Meta 的解决方案之一，它将独特的客户知识与 AI 的力量相结合，以定位最相关的受众，推动活动表现。一旦找到具有动态创意的获胜广告，就可以将它们转移到具有 Advantage + 受众的主要广告组 / 活动中，让算法发挥作用，节省制作新的获胜广告的时间。Meta 一直在逐步删除不同的定位选项，鼓励广告主使用更广泛的选项，所以当这一变化最终发生时，广告主应该做好准备。广泛的受众往往比特定受众效果更好，在使用不同产品和服务的几个帐户中，Advantage + 受众的表现优于标准广泛受众。

在旺季，Meta 有一系列广告投放策略。首先是扩大受众规模，建议改用宽泛定位，扩大受众范围。如果展示的创意都一样，可以按照市场、兴趣和行为整合受众，减少广告组的数量，降低受众重叠。其次是根据高意向人群创建类似受众，利用类似受众向与潜在转化人群相似的人群投放广告。最后是进行再营销，延长再营销窗口期，如果发现广告带来的流量低，则整合受众开展再营销。可以考虑面向高意向的自定义受众投放以覆盖人数为目标的广告，获得 “性价比” 更高的成效，例如定位将商品加入购物车的人群或 VIP 会员。这些策略可以帮助广告主在旺季实现广告冲量，提升销售业绩。

（一）可能带来的影响

Threads 信息流广告试点无疑将为 Meta 带来新的收入来源。凭借 Threads 庞大的用户基础，即使只有少量广告客户参与试点，也有望产生可观的广告收入。同时，高质量的广告内容可能会为用户提供有价值的信息和产品推荐，丰富用户的社交体验。然而，广告的出现也可能会对用户体验产生一定的影响。部分用户可能会对广告感到失望，认为这会干扰他们的浏览体验，从而导致用户流失。

正如前面所提到的，用户对广告的反应可能会存在分歧。这是 Threads 信息流广告试点面临的最大挑战之一。Meta 需要在保证广告质量的同时，尽可能减少广告对用户体验的影响。此外，Threads 还面临着激烈的市场竞争。在社交平台市场上，用户有众多的选择，一旦 Threads 的广告体验不佳，用户很可能会转向其他平台。

尽管面临挑战，Threads 仍具有巨大的发展潜力。首先，Meta 拥有强大的技术实力和丰富的广告经验，可以为 Threads 的广告投放提供有力的支持。其次，Threads 可以借鉴 Instagram 的成功经验，打造出高质量的广告内容，吸引用户的关注。最后，随着社交媒体的不断发展，广告市场也在不断扩大。Threads 可以抓住这个机遇，通过创新的广告形式和精准的投放策略，实现广告收入的持续增长。

总之，Threads 信息流广告试点既有机遇也有挑战。Meta 需要在保证用户体验的前提下，充分发挥自身的优势，积极应对挑战，才能实现 Threads 的可持续发展。