苹果近期在广告业务方面推出了重大新举措，开始直接销售 Apple News 应用中的广告资源，涵盖信息流和固定广告位。这一行动旨在最大限度地提高苹果自身及其出版合作伙伴的收入。消息人士透露，近几个月来，苹果一直在悄悄组建庞大的广告销售团队。此前，苹果通过第三方供应商销售 Apple News 广告，这在一定程度上限制了数千家出版商的潜在收入。据 Axios 报道，分析师估计广告约占苹果服务业务收入的 10%，而苹果服务业务每年可为公司带来约 1000 亿美元（约 7234.53 亿元人民币）的收入。GroupM 和 eMarketer 估计，苹果今年广告收入预计将达到约 100 亿美元。从明年开始，苹果将直接销售相关活动的编辑精选内容的优质赞助，如 Met Gala、美国公开赛等。此外，Apple News 团队还在推销 17 种不同格式的横幅广告和视频广告，包括展示不同产品的轮播广告。如果广告商希望将其广告与特定主题的新闻进行关联，他们还可以赞助 Apple News 中的特定信息流。苹果新的赞助合作伙伴将很快作为横幅广告出现在 Apple News 信息流顶部。对于出版商而言，这一举措带来了新的机遇。Apple News 出版商能够获得苹果在其文章内销售的广告收入的 70%。此外，他们将获得苹果在 Apple News 推送中销售的广告收入的一定比例，具体比例取决于其内容的参与度。而出版商自己的广告收入仍 100%归自己所有。苹果的这一举措不仅是对广告业务模式的创新，也为整个数字广告市场带来了新的变化和挑战。未来，我们将持续关注苹果广告业务的发展，看它如何在提高收入的同时，为用户和出版商创造更多价值。

二、广告销售团队与合作考量

（一）庞大销售团队组建

苹果近几个月来一直在悄悄组建庞大的广告销售团队，这一行动显示了苹果对广告业务的高度重视。据了解，苹果组建的广告销售团队规模可观，旨在直接销售 Apple News 应用中的广告资源，包括信息流和固定广告位。这个团队的组建是苹果拓展广告业务的重要举措，有望为苹果及其出版合作伙伴带来更多的收入。苹果服务业务每年可为公司带来约 1000 亿美元（约 7234.53 亿元人民币）的收入，而广告业务作为其中的一部分，其发展潜力巨大。通过组建庞大的广告销售团队，苹果可以更好地掌控广告销售渠道，提高广告收入的占比。同时，这个团队也将为出版商提供更多的广告销售机会，帮助他们提高收入。

（二）引入经销商之思

苹果在考虑引入其他经销商以增强市场竞争力。引入经销商可以为苹果带来更多的广告资源和客户，扩大广告业务的市场份额。同时，经销商也可以为苹果提供更多的销售渠道和营销策略，帮助苹果更好地推广广告业务。然而，引入经销商也存在一些风险和挑战。首先，经销商的引入可能会导致广告销售渠道的混乱，影响广告业务的稳定性。其次，经销商的引入也可能会导致广告价格的下降，影响广告业务的收入。因此，苹果在考虑引入经销商时，需要谨慎权衡利弊，制定合理的合作策略。总之，苹果近几个月来组建庞大广告销售团队和考虑引入经销商的行动，显示了苹果对广告业务的高度重视和积极拓展的决心。未来，苹果将如何平衡广告业务的发展和市场竞争力的提升，值得我们持续关注。

三、出版商收益与合作模式

（一）收益分成比例清晰

Apple News 出版商能够获得苹果在其文章内销售的广告收入的 70%。同时，他们将获得苹果在 Apple News 推送中销售的广告收入的一定比例，具体比例取决于其内容的参与度。这一清晰的收益分成比例为出版商提供了明确的收入预期。例如，假设某出版商的文章内广告收入为 10 万元，那么根据分成比例，该出版商可获得 7 万元的收入。而对于推送中的广告收入，若内容参与度较高，分成比例也会相应增加，为出版商带来更多的收益可能。

（二）自主广告销售优势

苹果自主广告销售为出版商带来了诸多潜在收益及好处。首先，直接销售广告资源意味着减少了中间环节，能够提高广告销售的效率和透明度。以往通过第三方供应商销售广告，可能存在信息不对称和分成比例较低的问题，而现在出版商可以更直接地与苹果合作，获得更高的收益。其次，苹果拥有庞大的用户群体和强大的品牌影响力，能够为出版商带来更多的广告曝光机会。根据相关数据，Apple News 约有月活跃用户 1.25 亿，如此庞大的用户基础为广告投放提供了广阔的市场。再者，苹果在广告销售方面的专业团队和先进技术，能够为出版商提供更精准的广告投放服务，提高广告的转化率和效果。例如，苹果借助先进的机器学习和数据分析技术，基于用户的行为模式和兴趣，为其推送最相关的广告，这不仅提高了用户的体验，也为出版商带来了更多的收益机会。总之，苹果自主广告销售为出版商带来了新的发展机遇，有助于提升他们的收入水平和市场竞争力。

四、技术创新与用户体验

（一）精准推送广告

苹果借助先进的机器学习和数据分析技术，为用户推送高度相关的广告，极大地提高了转化率和用户体验。例如，通过分析用户在不同应用中的行为模式和兴趣爱好，苹果能够准确判断用户的潜在需求。如果广告服务器注意到某个用户查看了很多不同的汽车网站，表明该用户有意购买一辆新车，于是便有可能在 iPhone 中发布大量汽车广告。新一代 iOS 6 操作系统通过三种方式简化了广告主的追踪流程，同时降低了用户关闭该技术的可能性：1、iOS 6 默认打开追踪功能，如果不想被追踪，必须手动关闭；2、iPhone 的追踪控制功能并未像多数用户预计的那样位于“隐私”目录下，需要首先开启设置界面，然后依次访问“通用”、“关于本机”和“广告”选项卡进行设置；3、有关追踪控制的选项名为“限制广告追踪”，因此要关闭追踪，需要调整到“开启”状态，而“关闭”反而会开启追踪。在这三大因素的共同作用下，相当一部分 iPhone 用户都未能关闭苹果的追踪功能。苹果的精准推送广告不仅为广告主带来了更高的转化率，也为用户提供了更符合其需求的广告内容。用户不再被大量不相关的广告所困扰，而是能够看到与自己兴趣相关的产品和服务广告，从而提高了用户对广告的接受度和满意度。

（二）广告布局拓展

苹果在其他产品和服务上的广告布局也在不断拓展。例如，在 App Store 中，广告的展示方式越来越智能化，能够根据用户的下载行为和应用使用情况，智能推荐相关的应用。App Store 中的广告展示主要有四个位置：1、Today 选项卡，这是 App Store 的主屏幕，对每个用户可见，具有最广泛的受众范围，但仅适用于 iOS 16.4 及更高版本；2、搜索选项卡，用户来到这里寻找特定的应用程序，因此安装意图更高；3、搜索结果，这是最受欢迎的广告位置，因为超过 60%的应用安装来自此部分；4、应用页面，在页面底部，用户会看到类似的应用，这些应用也可用于广告。苹果的广告销售模式并非简单的按点击付费或按展示付费。它将借助于先进的机器学习和数据分析技术，基于用户的行为模式和兴趣，为其推送最相关的广告。这一创新不仅意味着广告主能够获得更高的转化率，也提高了用户的体验，帮助用户找到更符合需求的内容，从而增强了产品的黏性。

五、市场影响与未来展望

（一）行业竞争压力

苹果广告业务的扩展无疑给竞争对手如谷歌和 Meta 等带来了巨大的压力。苹果相对封闭的生态系统使得其广告投放的针对性和精准度更高，可能会吸引到更多品牌的关注。据统计，苹果借助先进的机器学习和数据分析技术，能够将广告精准推送给目标用户，转化率显著提升。例如，在某些特定领域，苹果广告的转化率比竞争对手高出约 20%。谷歌和 Meta 长期在数字广告领域占据主导地位，但苹果的加入迫使他们重新审视自己的广告策略。一方面，他们可能需要加大在技术研发和用户数据分析方面的投入，以提高广告的精准度和效果；另一方面，可能会导致广告价格和收入模型的重新评估，以应对苹果带来的竞争挑战。

（二）用户接受度变化

消费者对苹果个性化广告的接受度呈现出复杂的态势。从 iOS 15 和 iPadOS 15 开始，苹果在设置过程中引入了新的个性化广告切换功能，78%的 iOS 15 用户选择关闭个性化广告。这表明部分用户对个性化广告存在一定的抵触情绪。然而，苹果设计的内容通常更具有个性化和相关性，用户在阅读新闻的同时接受的广告也可能与其兴趣更加契合。随着这类精准广告的投放增多，消费者的购买决策过程可能会随之改变。例如，有数据显示，当用户看到与自己兴趣相关的广告时，购买意愿可能会提高约 30%。虽然一些用户对广告存在反感，但苹果的个性化广告在一定程度上也为用户提供了有价值的信息和产品推荐。未来，苹果需要在平衡用户体验和广告投放之间找到更好的解决方案，以提高用户对个性化广告的接受度。

（三）未来发展机遇

苹果广告业务扩展为出版商和内容创作者带来了诸多机遇。首先，出版商能够获得更高的广告收入分成，如 Apple News 出版商可获得苹果在其文章内销售广告收入的 70%。这将激励出版商创作出更优质的内容，吸引更多用户，形成良性循环。其次，内容创作者可以利用简单 AI 等工具，提升创作效率，并获得更高的曝光率与收入。对于未来的发展方向，苹果可以继续拓展广告业务的覆盖范围，将搜索广告扩展到更多的应用中，如地图、图书以及播客等。同时，加强与出版商和内容创作者的合作，共同打造更具创新性和吸引力的广告形式。此外，随着人工智能技术的不断发展，苹果可以进一步优化广告推荐算法，提高广告的精准度和用户体验。总之，苹果广告业务的扩展为整个行业带来了新的机遇和挑战，未来的发展值得期待。