短视频：新媒体时代的璀璨之星

2024-11-22 04:11:11

一、短视频

短视频以其简洁明了、易于传播的特点，迅速成为新媒体时代的重要传播形式。它不仅改变了信息传播和社交互动的方式，还为用户带来了全新的体验。

在当今数字化时代，短视频的崛起并非偶然。相较于文字、图片，短视频行业虽然更为稚嫩，但却有着前所未有的发展空间。5G 时代的到来，更是让整个短视频行业站在了新的起点之上。

移动互联网时代，信息碎片化，过去的信息呈现已经不能满足人们的需求，而短视频用最短的时间传递最多的信息，迎合了碎片化的消费需求。强大的娱乐性和话题性，让人们更喜欢轻松、休闲的生活方式，短视频用富有创意和观赏性的内容来得到用户认同。同时，短视频具有强大的传播价值，通过社交网络分享，增加用户流量，方便快捷，是利用用户之间的网络关系传播。短视频生产成本低，模糊了生产者和消费者之间的界限，也让更多的用户涌入短视频这一行业，巨大的流量代表着巨大的利润。

短视频平台如抖音、快手、TikTok 等在全球范围内吸引了大量用户，成为内容营销的热门渠道。短视频以其生动、简洁、易于传播的特点，吸引了年轻用户的关注。对于品牌来说，短视频是展示产品特点、推广服务和传递品牌故事的有力工具。通过创意的短视频内容，品牌可以更好地吸引目标受众，增加用户参与和互动，提升品牌知名度。

随着物质的极大丰富，文化艺术正从 “上层建筑” 变身为 “经济基础”，短视频也在这一进程中发挥了重要作用。2019 年，全国短视频用户规模已达 8.2 亿。文化艺术从 “小众化” 走向 “大众化”，普罗大众成为文化艺术创作的主体。借助短视频 App，不仅人人可为、随时可用，而且不论身处何地都能自制内容分享文艺创作。

在新媒体时代的大背景下，短视频平台能在这个时代火起来。以前传统媒体会将内容层层筛选，传播自上向下，拥有着绝对权威，占据着制高点。但现在处于新媒体时代，也是互联网的时代。在移动互联的时代，获取新闻的途径数不胜数，微博，微信，网页等平台的崛起已经将我们带入了人人皆内容，人人皆媒体的新媒体时代。这样一个信息碎片化，媒介普遍化的新媒体时代为短视频的发展创造了一个很好的时代背景。

短视频平台并没有设置很高的门槛挡住大家的脚步，它们反而是更开放、更包容的去接纳一切人和事物。在这个平台上给予了所有人同样的机会，让每个视频都能平等展示，只要你的作品优质，你就有红的可能性。

短视频平台是一个社交软件，它不像微信那么私人，更多的是一个广泛社交、分享的平台。在这个平台上你就是想你的东西可以被更多的人看到，关注你。同时你不必为了什么而违心去做你不喜欢的东西，去分享或制作你喜欢的就好，这些平台最大限度的保证你的自由并为你提供展示的舞台。

短视频以其短小精悍、易传播的特点，成为信息传播的一种新方式。相比于文字和图片，短视频更能够直观生动地传达信息，吸引用户的注意力和兴趣。同时，短视频具有高度可分享性，用户可以轻松地将有趣的短视频分享给朋友，实现信息的快速传播。

短视频作为一种高度社交化的内容形式，深度影响了社交互动的方式。在短视频平台上，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户互动，形成了一个全新的社交圈。这种社交互动方式不仅能够提高用户参与度和黏性，还能够促进用户之间的交流和互动，成为新媒体时代的一种全新社交模式。

短视频正在成为信息传播的媒介。在阻击疫情的时期，我国主流新闻媒体 “用主流价值导向驾驭‘算法’”，利用 5G、人工智能、大数据等新技术积极实践，采用文字、图片、短视频等全媒体传播，对疫情发展的情况进行了全面、及时、准确的报道，答疑解惑，稳定民心，保障了社会安定。

如今，短视频已经进入到了我们的生活与工作当中，成为了不可分割的一部分。对于短视频内容创作者而言，要想在众多短视频中脱颖而出，就需要制作能够传递情绪价值、贴近普通大众生活、降低理解门槛的视频，这样才能与观众产生共鸣，提高内容的传播效果。

二、短视频在新媒体时代的传播形式

（一）对信息传播的影响

短视频以短小精悍、生动有趣的特点，成为信息传播的新方式，更能直观生动地传达信息，吸引用户注意力和兴趣。

短视频指常在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，视频时长一般在 15 秒到 5 分钟之间。相对于文字图片来说，视频能够带给用户更好的视觉体验，在表达时也更加生动形象，能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。其短小精悍的特点，符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本。

与文字和图片相比，短视频更能够直观生动地传达信息，吸引用户的注意力和兴趣。例如，在阻击疫情的时期，我国主流新闻媒体利用短视频等全媒体传播，对疫情发展的情况进行了全面、及时、准确的报道，答疑解惑，稳定民心，保障了社会安定。

具有高度可分享性，用户可轻松分享，实现信息快速传播。

短视频具有高度可分享性，用户可以轻松地将有趣的短视频分享给朋友，实现信息的快速传播。短视频平台的兴起使新闻流通渠道得以扩充，使信息活跃程度得以提升，使传播者与受众间的互动得以加强。短视频的精与简，适合现在快节奏的生活，方便了用户在社交平台上的分享，使得信息的传播速度和传播范围极大增强，影响不断扩大。

（二）对社交互动的影响

作为高度社交化的内容形式，深度影响社交互动方式，用户可通过点赞、评论、分享等方式互动，形成全新社交圈。

短视频作为一种高度社交化的内容形式，深度影响了社交互动的方式。在短视频平台上，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户互动，形成了一个全新的社交圈。这种社交互动方式不仅能够提高用户参与度和黏性，还能够促进用户之间的交流和互动，成为新媒体时代的一种全新社交模式。

各大短视频应用中，用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。

提高用户参与度和黏性，促进用户之间交流和互动，成为新媒体时代全新社交模式。

短视频的互动强，社交黏度高。用户在观看短视频时，可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户互动，增加了社交黏性。同时，短视频的草根性也让更多的人有机会参与到内容创作中来，形成了一个更加多元化的社交圈。

短视频的传播能够同时满足参与者的围观心态和自我表露诉求，通过分享聚合在一起，通过平台自由交谈，短视频平台建立了一种情感连接模式，成为新的社交场所。点赞、留言转发、私信、直播等无门槛的技术应用使得人们的交流环境和社交场景得以重塑，让用户敢于、乐于表达和展示自己，便于网络信息的不断交互。

三、央视频、微信和抖音客户端的短视频特点

（一）展现形式不同

抖音采用全屏式滑动视频，精准获客；微信短视频采用瀑布流形式滑动，利于用户体验，获客范围更广。

抖音以其全屏式滑动视频的展现形式，能够让用户更加专注于单个视频内容，从而实现精准获客。用户在浏览抖音视频时，全屏的展示方式能够带来更强烈的视觉冲击，吸引用户的注意力，使得商家可以更有针对性地推广自己的产品或服务。

而微信短视频则采用瀑布流形式滑动，这种形式更加注重用户的浏览体验。用户可以在不断下滑的过程中快速浏览多个视频，无需频繁切换页面，提高了浏览的效率。同时，这种展现形式也使得微信短视频的获客范围更广，能够吸引更多不同类型的用户。

央视频以短视频为主，长短视频和移动直播兼顾，定位为有品质的视频社交媒体。

央视频作为国家级新媒体平台，以短视频为主，同时兼顾长短视频和移动直播。这种多元化的内容形式，满足了不同用户的需求。无论是喜欢快速浏览短视频的用户，还是更倾向于观看长视频或直播的用户，都能在央视频找到自己感兴趣的内容。

央视频定位为有品质的视频社交媒体，打破了传统单一的发布模式，将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合。通过账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态实现优质社会资源整合。

（二）视频时长不同

抖音可发布 15 秒、60 秒甚至更长视频；微信视频号只能发布 60 秒以内视频，可添加轮播图。

抖音在视频时长方面具有较大的灵活性，用户可以发布 15 秒、60 秒甚至更长的视频。这种多样化的时长选择，使得创作者可以根据不同的内容需求和创意表达来制作视频。例如，对于一些快速展示的创意短视频，15 秒的时长足够吸引用户的注意力；而对于一些需要更详细阐述的内容，如教程、故事等，更长的视频时长则可以更好地传达信息。

微信视频号则只能发布 60 秒以内的视频，但可以添加轮播图。这种限制使得微信视频号的内容更加简洁明了，用户需要在较短的时间内抓住观众的注意力。轮播图的添加则为创作者提供了一种补充信息的方式，可以在有限的时间内展示更多的内容。

央视频内容丰富，有不同时长的视频满足用户需求。

央视频的内容丰富多样，涵盖了各种不同时长的视频。从短视频到长视频，再到移动直播，央视频能够满足不同用户在不同场景下的需求。无论是用户在碎片化时间快速浏览短视频，还是在有更多时间的时候观看长视频或直播，央视频都能提供合适的内容。

（三）组件功能不同

抖音具有素材编辑插件和音乐库；微信视频号目前暂无组件和音效，需用其他软件制作后上传。

抖音拥有丰富的素材编辑插件和音乐库，为创作者提供了强大的创作工具。创作者可以利用这些插件对视频进行剪辑、添加特效、调整色彩等操作，使视频更加生动有趣。音乐库中的各种音乐也可以为视频增添氛围和情感，提高视频的吸引力。

相比之下，微信视频号目前暂无组件和音效，创作者需要使用其他软件制作好视频后上传。这虽然增加了一些制作的难度，但也为创作者提供了更多的创作空间，可以根据自己的需求选择合适的软件进行制作。

央视频有独特的大视频中台，包括视频中台、数据中台、AI 中台。

央视频拥有独特的大视频中台，其中包括视频中台、数据中台和 AI 中台。视频中台可以实现高效的视频生产制作和素材汇聚，提高视频制作的效率和质量。数据中台可以对用户数据进行分析和挖掘，为精准推荐和个性化服务提供支持。AI 中台则可以利用人工智能技术，实现视频内容的智能审核、分类和推荐，提高用户体验。

（四）标题长度不同

音标题字数有限制，最多不超过 55 个字符；微信短视频对字符数暂无限制。

抖音的标题字数有限制，最多不超过 55 个字符。这就要求创作者在撰写标题时要简洁明了，突出重点。在有限的字数内，创作者需要用最精炼的语言吸引用户的注意力，传达视频的核心内容。

微信短视频对字符数暂无限制，这为创作者提供了更大的发挥空间。创作者可以更加详细地描述视频内容，或者使用更富有创意的标题来吸引用户的关注。

央视频标题简洁明了，突出重点内容。

央视频的标题简洁明了，突出重点内容。作为国家级新媒体平台，央视频的标题需要准确传达视频的主题和核心信息，同时也要符合主流价值观。简洁明了的标题能够让用户快速了解视频内容，提高用户的浏览效率。

四、央视频、微信和抖音客户端的短视频内容

（一）央视新闻抖音短视频内容

内容生产机制完善，建立行业 “标杆”，有成熟的信息源和采编团队，内容丰富，多为自采新闻。

“央视新闻” 作为主流官方媒体，拥有成熟的信息源和采编团队，其抖音短视频内容涵盖热点事件、重要会议、民生新闻、舆论宣传等各个方面，建立了行业 “标杆”。例如，在重大事件的报道中，“央视新闻” 能够第一时间提供准确、全面的信息，展现出强大的新闻采编能力。

受众通过点赞、转发、评论等功能，积极参与互动，共同构建网上网下 “同心圆”。这种互动性不仅增强了用户的参与感，也扩大了新闻的传播范围和影响力。

文字风格简短、凝练，更贴近短视频用户网络用语，新闻语态更具亲和力，内容视角细化，情感表达直接。

“央视新闻” 抖音短视频的文字风格与传统媒体不同，更加简短、凝练，采用更贴近短视频用户的网络用语，使原本难懂、枯燥的新闻变得生动有趣，更利于传播和互动。例如，主持人康辉在首条抖音短视频中，用接地气的语言说道：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注央视新闻抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。” 该视频获赞超过 1000 万，评论超过 10 万条。

新闻语态更具亲和力，内容视角细化，情感表达直接。通过感性的、与受众密切相关的内容进行叙述和感表达，传播社会正能量。例如，在一些民生新闻的报道中，“央视新闻” 抖音短视频从普通人的视角出发，展现他们的生活故事和情感经历，引起观众的共鸣。

（二）央视频内容

以短视频为主，兼顾长视频和移动直播，呈现 “以短带长”“直播点播关联” 等特点。

央视频作为国家级新媒体平台，以短视频为主，同时兼顾长视频和移动直播。这种多元化的内容形式，满足了不同用户在不同场景下的需求。例如，在一些重大活动的报道中，央视频不仅提供短视频的快速资讯，还会推出长视频的深度报道和移动直播的实时画面，让用户全方位了解事件的发展。

“以短带长” 的特点，通过短视频吸引用户的关注，引导用户观看相关的长视频内容，提高用户的粘性和留存率。例如，在一些纪录片的推广中，央视频先发布精彩的短视频片段，激发用户的兴趣，然后引导用户观看完整的长视频。

“直播点播关联” 的功能，让用户可以在观看直播的同时，随时回看精彩片段，或者在点播视频时，了解相关的直播信息，增强了用户的观看体验。

聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，以账号体系为内容聚合逻辑，连接优质资源和社会创作力量。

央视频聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，为用户提供丰富多样的内容。在泛文体方面，涵盖了文艺演出、体育赛事、影视娱乐等内容；在泛资讯方面，及时发布国内外的新闻资讯；在泛知识方面，提供各种科普知识、文化讲座等。例如，用户可以在央视频上观看精彩的文艺演出、了解最新的时事新闻、学习专业的知识技能。

以账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态实现优质社会资源整合。通过邀请各个行业的创作者加入央视频号，打造 “账号森林” 体系和传播生态，逐步实现从 “做内容” 向 “做生态” 进化。例如，一些优质的自媒体作者可以在央视频发布自己的原创内容，与总台的优质资源相互补充，为用户提供更加丰富的内容选择。

（三）抖音短视频内容分类

自黑搞笑类，以夸张的表演和幽默的语言吸引用户，引起共鸣。

自黑搞笑类短视频内容是抖音平台上受欢迎的类型之一。这类视频通过夸张的表演和幽默的语言，“牺牲” 自己来娱乐大众，满足人们在碎片化时间轻松消遣的需求。例如，“多余和毛毛姐” 男扮女装，用劣质的假发、尖细的声音和标志性的方言，一人分饰多角，反映社会现象，表现日常生活，内容切合实际，动作表情略微夸张，语言幽默风趣，在逗得观看者大笑的同时又能引起共鸣，获得了广大用户的喜爱。

现在，陆续又有更多同类型的短视频创作者 “冒出头”，如 “郑丽芬 er”“晓凡凡”“青岛大姨” 等账号。他们同样是一人分饰多角，但视频内容的主题却又完全不同，搞笑却又能戳中人心，每一个视频基本上都有几十万甚至上百万的点赞。

一见钟情类，靠颜值吸引关注，同时要有内涵辅助。

“一见钟情” 类短视频内容关键靠 “颜值”。外形上的吸引力一直都是容易获得关注的重要元素，在抖音上也很受欢迎。例如，靠 “甩头发” 视频爆火的 “刀小刀”，长得好看的人表演的效果就像偶像剧，让人忍不住关注点赞。同样是演绎情感类视频，好看的人表演更容易吸引人。

这类账号的特点并不完全靠颜值支撑，也有内容上的辅助，视频要有足够的内涵才能吸引人。但要注意不能表演过于用力、做作，容易引起观众的反感。

温暖治愈类，通过美好的人或物治愈他人，缓解压力。

温暖治愈类短视频内容没有固定限制，可以是美景、事件或简单的言语。核心关键是通过美好的人或物，治愈类的言行举止，来温暖和治愈他人。例如，军人和萌娃的互动、宝贝和萌宠之间爱的互动，这类短视频具有清新的特点，以展示呆萌可爱、憨态可掬的各类 “小可爱” 为特点，吸引观众停留。

在快节奏的社会生活中，生活工作的双重压力下，人们需要一些温暖治愈的东西来抚慰心灵，治愈自己。像抖音账号 “会说话的刘二豆”，视频以萌宠对话为主，展现日常各种斗嘴搞笑生活，让人在轻松之余忍不住会心一笑，具有非常明显的治愈效果。

酷炫技术类，展示别人做不到的技术，赢得关注。

酷炫技术类短视频吸引人的核心关键是展示别人做得到而自己做不到的技术。这类技术包括唱歌、跳舞等才艺，特效制作技能，冷门生活技能，传统技艺的展现等等。例如，中国非遗传承 “李子柒”，她的视频里所展现的农村生活让人熟悉又陌生，看似简单的日常却让人似乎看到了世外桃源，这是大多数人向往却又无法做到的生活。

又例如，以特效视频深受用户喜欢的黑脸 V，每一个视频中都有酷炫特效，让人惊艳。

情感共鸣类，从情感上引起用户共鸣，产生价值认同感。

情感共鸣类短视频内容受人喜欢的原因在于，能够从情感上引起用户的共鸣，产生价值上的认同感。只要视频能够激发用户的共鸣，就能收获大量点赞和关注。例如，一些真实感人的小故事、情感爆发的瞬间，以及一些真诚且富有说服力的观点，用合适的方式表达出来，就能引起人的共鸣。

从平凡人物的视角切入，以生活中的平凡事件为素材，更能达到 “引起情感共鸣” 的目的。这类视频中要用合适的角色、口吻和方式表达，非常重要。

五、短视频的推广方式

（一）制作有吸引力的内容

在当今数字化时代，制作有吸引力的短视频是推广的关键。短视频内容需充满创意，新颖独特，从不同角度出发，打造引人入胜的效果。可以从产品展示、用户故事、品牌文化等多个方面进行策划，例如选择与目标受众相关的主题和话题，研究目标受众的兴趣和需求，制定内容计划，包括视频时长、更新频率等。同时，创新内容形式，如幽默搞笑、知识科普、生活分享等，以满足不同用户的需求。此外，还可以利用关键词，使用适当的关键词可以帮助人们在搜索引擎中找到视频，但要注意不要过度使用关键词，避免被搜索引擎认为是垃圾信息，使用长尾关键词也是一个不错的选择。

（二）故事情节的塑造

一个好的故事情节可以帮助企业更好地传达品牌信息，引发用户共鸣。设计好的故事情节，融入品牌元素，让用户在观看短视频时产生情感上的共鸣，进而激发购买欲望。故事的结构由矛盾冲突、人物特性、规定情境三大要素组成，可选择反转型或倒叙型等框架类型。反转型先给观众营造一种常规情境，让观众有心理预期，再通过台词或行动使剧情朝着相反方向发展，如抖音某甲射击中心的视频，女演员一开始给人高手形象，最后反转成初学乍练的 “小菜鸡”。倒叙型将故事中矛盾最激烈、最吸引人的环节前置，直接进入故事高潮，开头用极具争议性、用户感兴趣或抱着吃瓜心态的话题吸引用户，过程中解释故事背景和矛盾原因，结尾可选择开放式结局，增加观众的互动性和对账号的粘性。

（三）借助明星效应和 KOL 合作

明星和 KOL 拥有庞大的粉丝基础和影响力，借助他们的力量进行合作，可以增加品牌的曝光度和认可度，吸引更多用户和粉丝关注。与明星或 KOL 合作制作短视频，能够利用同一迷因的广泛传播，营造一种 “类群体性共识”，增强用户的群体认同感和归属感。同时，用户在社交的过程中，能够找到与自己 “志同道合” 的个人和群体，获得一种群体归属感，从而增强对平台的依赖性。

（四）利用社交媒体平台传播

将短视频分享到不同的社交媒体平台，可以将品牌的消息传播到更广泛的用户群体中。这些平台包括但不限于抖音、微博、微信、QQ 空间等。通过适当的推广和分享，提高短视频的曝光率和传播效果。在社交媒体上分享视频时，需要注意平台的特点和用户的喜好，以便更好地吸引受众的注意力。例如，对于年轻用户，可以选择在抖音上分享短视频，而对于商业用户，可以选择在 LinkedIn 上分享相关视频。利用多个平台的优势，如微信、微博、抖音等平台，以及通过合作伙伴或赞助商的社交媒体账户，扩大短视频的传播范围。

（五）互动与用户参与

通过在短视频中设置互动环节，如投票、留言等，可以增加用户的参与度。同时，鼓励用户参与短视频的制作，提供用户生成内容（UGC），进一步促进用户的参与和品牌的传播。利用评论区互动，提问、讨论、分享、感谢等互动技巧，及时回复用户评论，引导话题，维护秩序。发起挑战活动，根据平台特点和用户兴趣选择合适的主题，通过平台内的广告、KOL 推广等方式吸引用户参与，设置吸引人的奖励机制。使用弹幕功能，增加用户参与度，提高视频观看体验，促进用户之间的交流和互动。开展直播互动，直播中回答问题、分享观点、引导讨论，直播前确定主题、准备内容、设置互动环节，直播后分析互动数据、收集用户反馈、改进互动策略。

（六）数据分析与优化

定期分析短视频的数据，了解用户的喜好和反馈，根据数据结果优化短视频制作和推广策略，提升营销效果和用户互动率。收集数据，通过短视频平台收集用户互动数据，如点赞、评论、分享等。分析数据，对收集到的数据进行分析，了解用户喜好、行为特点等。优化策略，根据分析结果，优化短视频内容和互动方式，提高用户参与度和满意度。调整互动功能，优化互动功能，提高用户参与度和满意度。分析用户行为数据，了解用户需求和喜好。跟踪互动效果，持续改进和优化。结合热点话题和事件，增加互动内容的趣味性和吸引力。

六、短视频如何吸引观众注意力

（一）提供有用的内容

当越来越多的用户在短视频中不仅仅满足于休闲娱乐时，以 “有用” 为导向输出内容就成为一种简单、粗暴获取用户注意的方式。比如，可以针对特定的目标受众，如职场人士、学生群体、家庭主妇等，输出与他们生活、工作、学习相关的实用内容。例如，为职场人士提供职场技能提升的小窍门、面试技巧等；为学生群体提供学习方法、考试攻略等；为家庭主妇提供美食烹饪教程、家居整理妙招等。以这样的方式传达内容，能够快速吸引到相应的人群，满足他们的实际需求。

（二）颜值与实力并存

在自媒体平台上，高颜值的人并不少见。如果仅仅依靠颜值来吸引观众，可能在初期会有一定效果，但随着时间推移，人们容易出现审美疲劳。因此，要挖掘自身除颜值以外的特色技能。比如，一个长相出众的博主可以同时具备出色的绘画才能，通过在短视频中展示绘画过程，分享绘画技巧和心得，不仅能吸引观众的眼球，还能让他们感受到博主的实力和内涵。又或者一个外表漂亮的主播有着深厚的音乐功底，在视频中演唱动听的歌曲并讲解音乐知识，也能获得更多人的关注与喜欢。

（三）注重视频制作

短视频的画面质量、人物清晰度以及音乐搭配都至关重要。首先，在拍摄时要选择合适的场景和设备，确保画面清晰稳定。例如，室内拍摄可以合理布置灯光，营造出良好的氛围；室外拍摄则要选择光线充足、景色优美且背景不杂乱的地方。同时，使用三脚架或手持稳定器等辅助设备，避免画面晃动。其次，在人物拍摄方面，要注意对焦准确，确保人物清晰可辨。再者，音乐的选择要与视频内容相契合，不能过于突兀。比如，美食类短视频可以搭配轻松愉快的背景音乐，增加观众的食欲；旅行类视频则可选用节奏明快、具有地域特色的音乐，让观众更好地感受当地的风情。

（四）发现身边的小美好

在短视频平台上，重复的内容容易让观众感到厌倦。我们应该善于发现身边那些不起眼的小事，并将其搬上视频平台。比如，记录街头巷尾的温馨瞬间，如小朋友帮助老人过马路、流浪猫被好心人喂食等；或者分享自己在日常生活中的小发现，如一种独特的植物、一个有趣的小店等。这些小事往往具有故事性和情节性，能够引起观众的共鸣。同时，要避免内容重复，通过不同的视角和表现方式，让这些小美好焕发出新的魅力。

（五）巧用结构主线

起：精心设置开场，如设置疑问、直戳痛点、制造急迫感等，吸引用户眼球。

设置疑问型的开头，能激发观众的思考。例如：“你知道如何在短时间内提升自己的记忆力吗？” 让观众不由自主地想要看完视频寻找答案。

直戳痛点的开场，可以让观众迅速找到共鸣。比如：“你是不是总是为减肥而苦恼，却不知道从何下手？”

制造急迫感的开头，能唤醒观众的情绪。例如：“紧急通知！现在学会这个技巧，你的生活将发生巨大改变，否则你可能会错过很多机会。”

承：采用 “要点式” 方法分享内容或为故事埋梗，设置铺垫。

对于知识类短视频，可以采用 “要点式” 的方法分享内容。比如：“快速提升写作能力的三个关键步骤：要点一，多阅读优秀作品；要点二，勤做笔记积累素材；要点三，坚持练习不断反思。”

对于剧情类短视频，可以为故事埋梗，设置铺垫。例如，在视频开头通过对话营造一种氛围，为后面的剧情转折埋下伏笔。

转：制造转折，增加视频趣味性和吸引力。

在剧情类短视频中，可以通过反转剧情来制造转折。比如，一开始让观众以为主角是一个成功人士，最后却揭示他其实是一个伪装者。

对于搞笑类短视频，可以在中间突然出现意外的情节，让观众捧腹大笑。

合：总结内容，引发用户思考和行动。

在视频结尾，对内容进行总结，让观众对视频的主题有更深刻的理解。例如：“通过这个视频，我们希望大家能够认识到……”

引发用户思考和行动，可以提出一个问题让观众思考，或者鼓励观众在评论区留言分享自己的看法。比如：“你对这个问题有什么看法呢？欢迎在评论区留言。”

（六）提升完播率三大法则

黄金三秒法则：利用精彩诱因、文案诱因、IP 诱因、音效诱因吸引观众。

精彩诱因：将视频中最精彩的部分放在开头，如一段震撼的舞蹈表演、一个惊人的魔术效果等。

文案诱因：在视频开头设置一个引人入胜的文案，如 “你绝对想不到的结局”“这个秘密将改变你的生活” 等。

IP 诱因：利用已有的热门 IP 或人物，快速吸引粉丝的注意力。比如，邀请一位知名网红客串视频。

音效诱因：在视频开头使用节奏感强、魔性或者热门的音乐，帮助观众快速进入视频的情绪。

内容三高法则：高浓度展示、高密度聚焦、高强度触达，形成垂直统一风格。

高浓度展示：视频需要直接切入主题，用相对较短的时间展示出核心内容。例如，一个美食制作视频可以在开头快速展示所需的食材和工具，然后直接进入制作过程。

高密度聚焦：视频的内容需要简单、单一，避免过于复杂或分散。比如，一个健身教程视频只专注于一个特定的训练动作或部位。

高强度触达：账号需要形成垂直、统一的风格，以便让粉丝能够快速识别和记忆。例如，一个美妆博主的所有视频都围绕美妆主题，从化妆教程到产品推荐，保持风格的一致性。

搞笑 + 种草法则：结合搞笑段子和种草推荐，满足观众娱乐和实用需求。

搞笑段子：在视频中加入搞笑的段子或梗，让观众感到轻松和愉悦。例如，模仿一些热门的搞笑场景或角色。

种草推荐：视频中展示一些实用的产品或服务，能满足商家和观众的需求。比如，推荐一款好用的护肤品、一款美味的零食等。

搞笑 + 种草结合：将搞笑和种草两种元素进行巧妙结合，既满足观众的娱乐需求又满足他们的实用需求。例如，在搞笑的剧情中自然地插入产品推荐。

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短视频：新媒体时代的璀璨之星

一、短视频

二、短视频在新媒体时代的传播形式

（一）对信息传播的影响

（二）对社交互动的影响

三、央视频、微信和抖音客户端的短视频特点

（一）展现形式不同

（二）视频时长不同

（三）组件功能不同

（四）标题长度不同

四、央视频、微信和抖音客户端的短视频内容

（一）央视新闻抖音短视频内容

（二）央视频内容

（三）抖音短视频内容分类

五、短视频的推广方式

（一）制作有吸引力的内容

（二）故事情节的塑造

（三）借助明星效应和 KOL 合作

（四）利用社交媒体平台传播

（五）互动与用户参与

（六）数据分析与优化

六、短视频如何吸引观众注意力

（一）提供有用的内容

（二）颜值与实力并存

（三）注重视频制作

（四）发现身边的小美好

（五）巧用结构主线

（六）提升完播率三大法则

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