随着短视频平台的火爆，短视频广告因其传播快、覆盖面广等特点，成为众多商家的营销新选择。短视频广告能够在短时间内触达大量用户，其直观性强，能够更快速地吸引消费者的注意力。对于消费者来说，文字阅读已经不能够更好地吸引他们的注意力，而视频能更加直观地向用户阐述内容的核心，省时省力，更符合现在快节奏的生活水平。同时，短视频广告的创意更丰富，例如现在抖音上出现的各种奇葩内容，广告主也可以借鉴这些比较火的奇葩点子来做广告创意，让流量暴涨。此外，短视频广告的曝光率高，一个创意丰富的广告能带来更高的流量，同时增加广告的曝光。而且，短视频广告与用户的互动性更强，用户可以通过评论、点赞等方式与广告主互动，发表自己对广告的看法和建议，这对广告主来说是优化广告创意的一个机会。

当前，短视频广告市场乱象丛生。一方面，批量生产劣质广告视频的现象屡见不鲜。如李某与张某的案例，李某利用软件系统自动批量剪辑视频、自动生成、自动上传发布抖音作品，形成 “视频广告” 矩阵，以获取大量流量和利益。然而，这种行为不仅影响了短视频平台的正常运营，也损害了其他用户的利益和体验。另一方面，一些人利用平台漏洞批量发布同质视频获取利益，扰乱市场秩序。此外，还有无底线博流量的行为，如一些博主通过夸张或虚假的身份，博取用户信任，进而将用户引流至第三方平台变现。同时，短视频广告中还存在擦边宣传泛滥的问题。例如在直播平台的商品页面上涌现大量 “纽崔莱 (香港)” 的产品，由有纽崔莱字号的企业出品或监制，但其品牌名称以及生产厂家均不是纽崔莱，这种产品直接 “绕晕” 消费者，商家如此打广告涉嫌擦边宣传。还有一些短视频广告存在人设造假、文案雷同等问题。“情感导师”“商业大咖”“教育专家” 等各种虚假人设充斥短视频平台，目的是将用户引流到第三方平台，忽悠对方加入项目，赚取 “培训费”。雷同的文案也让人仿佛出现 “幻觉”，不同账号的视频内容却惊人地相似。这些乱象不仅损害了消费者的合法权益，也影响了短视频广告市场的健康发展。

视频剪辑软件在短视频广告制作中扮演着重要角色，但也存在一定风险。一方面，如一些非正规的第三方视频剪辑软件可能携带恶意代码，在用户下载和安装后，可能会在用户不知情的情况下执行窃取信息、锁定文件、监控行为等恶意行为。甚至有的恶意软件会自动访问用户的摄像头和麦克风，威胁用户的个人隐私安全。另一方面，软件漏洞也是一个潜在风险。任何软件都有可能存在漏洞，视频剪辑软件也不例外。漏洞可能允许攻击者未经授权访问用户的计算机系统，窃取数据或植入恶意代码。例如，2020 年某知名视频剪辑软件被爆出存在远程代码执行漏洞，造成了大量的用户数据泄露。此外，视频剪辑软件通常需要联网使用，用户上传和下载素材的过程中也容易遭受网络攻击，黑客可能会利用网络攻击手段，如中间人攻击或分布式拒绝服务攻击，窃取用户的网络流量或干扰其正常使用。

在短视频广告运营中，账号被封禁是常见的风险之一。以李某与张某的案例为例，李某利用软件自动批量剪辑视频、自动生成、自动上传发布抖音作品，这种行为很可能被平台判定为违规操作，从而导致账号被封禁。账号被封禁后，雇主往往会前来讨说法，这不仅给广告从业者带来经济损失，也会影响其声誉。广告效果不佳也是运营风险之一。短视频广告市场竞争激烈，如果广告内容缺乏创意、质量不高，或者投放策略不当，很可能无法吸引用户的关注，导致广告效果不佳。被平台打击的困境主要源于平台对违规行为的严格监管。平台为了维护良好的用户体验和市场秩序，会对批量生产劣质广告视频、利用平台漏洞发布同质视频等行为进行打击。其原因主要有以下几点：一是保护用户权益，确保用户在平台上看到的是高质量、有价值的内容；二是遵守法律法规，避免因不良广告引发法律纠纷；三是维护平台形象，提升平台的竞争力和可持续发展能力。例如，抖音、快手等平台因发布某金融视频广告，宣扬过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题被罚。此外，平台上还存在低俗广告、虚假宣传等问题，这些都会影响广告效果，甚至导致账号被封禁。

规范短视频广告对于平台来说至关重要。首先，它能维护平台正常运营。如果任由劣质广告、虚假广告泛滥，不仅会影响用户体验，还可能导致用户流失。比如李某批量生产劣质广告视频的行为，就严重干扰了短视频平台的秩序，影响了平台的正常运行。其次，规范短视频广告可以提升用户体验。当用户打开平台看到的是高质量、有价值的广告内容时，他们会更愿意在平台上停留和互动。相反，若充斥着各种虚假、低俗、诱导性的广告，用户会感到厌烦，甚至可能卸载平台。最后，规范短视频广告有助于保护平台的声誉和可持续发展。一个拥有良好广告环境的平台，会吸引更多的广告主和用户，从而实现良性循环。

规范短视频广告对用户同样意义重大。一方面，能避免被不良广告误导。如今短视频广告形式多样，其中不乏虚假宣传、虚假奖励承诺的广告，如 “升级领手机” 等广告，看似简单轻松，实则套路满满。还有一些广告主故意掩盖产品的真实情况，误导消费者购买。规范短视频广告可以让用户更准确地了解产品信息，做出明智的消费决策。另一方面，用户可以享受干净、诚信的网络环境。没有擦边宣传、虚假人设、雷同文案等不良广告的干扰，用户在浏览短视频时能更加专注于有价值的内容，提升网络体验。同时，规范的广告环境也有助于保护未成年人，避免他们接触到不良内容，如色情广告、虚假药品广告等。

短视频广告市场的规范离不开平台的有力监管。一方面，平台应不断修补规则漏洞，明确对各类广告行为的界定和处罚标准，防止不法分子钻空子。对于矩阵视频行为要坚决打击，矩阵号的违规操作不仅影响用户体验，还破坏了市场公平竞争环境。同时，严格审核广告内容，确保广告真实、合法、合规。平台要建立更加完善的审核机制，运用先进的技术手段和人工审核相结合的方式，对广告的创意、文案、画面等进行全面审查。对于虚假宣传、误导性广告、低俗广告等不良内容，要采取弹窗提示、违规警示、限制流量、通知改正、删除、屏蔽、停播等必要措施予以制止，并保留相关记录。

用户在短视频广告市场中也扮演着重要的角色。用户应增强对不良广告的辨别能力，学会识别虚假宣传、误导性广告和低俗广告等。在接触广告时，要保持理性，不被虚假的奖励承诺所迷惑。比如一些广告声称 “升级领手机”“8000 元现金豪礼随便送”，但实际操作中却困难重重、套路满满。用户可以通过 “多问、多想、多学” 来增强自身辨别能力。首先，确认广告主是否取得相应的金融业务资质；其次，核实金融广告的内容是否与其所取得的金融业务资质保持一致；最后，通过学习和了解基本的金融知识和技能，提升自身的金融素养。同时，用户要积极举报违规行为，当发现不良广告时，可以通过平台设置的便捷投诉举报入口或者公布的投诉举报方式，及时向平台反馈，共同维护良好的网络环境。

商家作为短视频广告的发布者，应以合理、合法、合情的方式进行广告营销，不钻平台漏洞。商家在选择短视频平台宣传时，要注意以下几点：首先，确认自己产品、服务服务的对象实际范围。如果客户分布在全国，那么可以针对行业做专业性的视频，用产品、服务的卖点直接宣传；如果客户是服务周边或是特定地区，视频里面可以多用当地的特色方式展示，比如语言、地理标志。其次，确认自己产品、服务的特性，抓住网民的痛点。在有限的视频时长里面把要表达的东西特点告知潜在的网民，不要想着一个视频多卖点宣传。再次，视频宣传，贵在原生。把自己的产品、服务真实过程拍摄出来，给客户看，不要花里胡哨。最后，贵在坚持。短视频宣传只是商家吸引客户的一个渠道，不是唯一的出路，放平心态很重要。同时，商家要遵守相关法律法规，不发布虚假广告、不进行误导性宣传、不侵犯他人知识产权等。在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意。使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。申请广告审查，应当依照法律、行政法规向广告审查机关提交有关证明文件。不使用不满十周岁的未成年人，违法失德的明星、艺人、网红及在虚假广告中做推荐证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织作为广告代言人。