随着短视频的兴起，短剧广告植入成为品牌营销的新方式。这种方式既能吸引观众的注意力，又能实现品牌的有效传播。短剧作为一种新兴的内容形式，在短视频平台上迅速崛起。它以其短小精悍、节奏明快的特点，满足了现代观众碎片化观看的需求。同时，短剧也为品牌营销提供了新的机会。品牌可以通过在短剧中进行广告植入，实现品牌的曝光和传播。在短剧广告植入中，有多种方式可以选择。一种是软植入，将角色、剧情等设定与品牌 IP 联系起来，让品牌自然地融入到剧情中。例如，一些短剧中的角色可能会使用某个品牌的产品，或者品牌的形象会出现在剧情的背景中。这种软植入方式不会让观众感到突兀，反而能够增加品牌的亲和力和可信度。另一种是硬植入，直接在短剧中展示品牌的产品或标志。这种方式虽然能够快速地让观众看到品牌，但如果处理不当，可能会让观众感到厌烦。因此，在进行硬植入时，需要注意植入的时机和方式，让品牌的出现更加自然和合理。除了植入方式的选择，品牌还需要考虑短剧的题材和受众群体。不同的题材和受众群体对品牌的接受程度不同，因此品牌需要根据自己的目标受众和品牌定位，选择合适的短剧进行广告植入。例如，美妆品牌可能更适合在爱情题材的短剧中进行广告植入，因为这类短剧的受众群体主要是年轻女性，她们对美妆产品的需求较高。而食品饮料品牌则可以选择在家庭题材的短剧中进行广告植入，因为这类短剧的受众群体更广泛，包括各个年龄段的人群，他们对食品饮料的需求也比较大。总之，短剧广告植入是一种新兴的品牌营销方式，它具有很大的潜力和发展空间。品牌可以通过选择合适的植入方式、题材和受众群体，实现品牌的有效传播和推广。

二、热门达人的短剧植入案例

（一）七颗猩猩

七颗猩猩的短剧以 “重生之我在 xx 当 xx” 系列爆火，如《重生之我在霸总短剧里当保姆》《重生之我在短剧里当主角》等。其受众以城市打工女性为主，18 岁到 40 岁的用户总计超过 80%，18 - 23 岁的用户最多，女性占 69%，三线城市居民最多，其次是新一线城市居民。七颗猩猩的短剧采用独特的视角，把视觉中心放到了常规短剧中的非主角身上，如 “保姆”“管家”“司机” 等，邀请观众以 NPC 的视角来看短剧。同时，采用 “短剧 + 热梗” 的方式，将网络热梗与短剧元素进行融合创作，打破了短剧创作的惯性思路，拓展了短剧的接受人群。此外，剧中主角的 “吐槽” 是面对镜头进行的，邀请观众参与共创，听取观众的意见，边写边拍，根据观众意向调整剧情，提高了观众的参与度和粘性。七颗猩猩的广告植入模式主要是单集植入，一部短剧中有多个品牌参与赞助，内容形式也与过去的情景剧情短视频更相近。例如在 26 集中共有 16 个广告植入，其 21 - 60s 的单条视频报价是 50W，超过了 90% 的同行。在新榜发布的短剧创作者影响力榜单中，“七颗猩猩” 在抖音和快手榜单中均上榜，在快手榜单中更是位居榜首，3 月累计获赞超 2100 万次，新榜指数 995.6 分，断层式领先，月涨粉超 150 万，为上榜创作者中最高。其内容以重生题材为主，产出了包括《重生之我在霸总短剧里当保姆》《重生之我在古装剧里当太医》等系列剧集，剧情代入感强，获得了较好的传播效果。

（二）哇塞阿冷

哇塞阿冷的短剧以职场反转逆袭为主，与麻辣王子合作推出品牌定制短剧《实习生是大佬》，通过产品植入形式完成品牌曝光。在新榜发布的短剧创作者商业价值榜单中，“哇塞阿冷” 位居快手短剧商业价值榜第一，创作者 3 月累计获赞超 12 万次，内容累计播放量超 1300 万次。

（三）唐婉

唐婉在过年短剧中，父母带着紫燕来看望远嫁的女儿，实现了品牌的自然植入。同时，短剧推广还有多种变现方式，如付费会员、引流赚取佣金等。在紫燕百味鸡的新春营销活动中，唐婉等达人参与进来，分享自己的团圆饭故事，完成了一场与年夜饭有关的情感接力。达人的故事将讨论热度推向高潮，抖音站内话题 #我的新年 DNA 动了 #以当代年轻人的过年经历为内容切入点，鼓励站内达人和用户分享自己的年味故事，营造热烈年味讨论氛围，激发了大量年轻用户在节点期间的情感共鸣。加上紫燕在抖音上线品牌专属的品牌年味贴纸、紫燕百味鸡封面红包等玩法，与抖音用户极为热衷的「集卡分两亿」活动一起，利用抖音平台的社交属性，让消费者通过分享贴纸、发布红包和集卡评论的形式，让用户在新年之际不仅享受了 “好吃”，更有 “好玩”，讨个新年好彩头。

三、短剧广告植入的方式

（一）软植入

软植入是短剧广告植入的一种重要方式，它将角色、剧情等设定与品牌 IP 联系起来，通过多种方式实现品牌的自然融入。其中，产品道具植入是较为常见的一种形式，即将品牌产品作为剧情中的道具呈现，比如在一些短剧中，角色使用的手机、化妆品等都可能是品牌植入的载体。广告角标植入则是在视频画面的角落处展示品牌标志，不影响剧情观看的同时，也能增加品牌的曝光度。口播广告植入通过演员的台词将品牌名称、特点等传达给观众，这种方式直接且容易让观众对品牌产生认知。台词植入则更加巧妙，将品牌信息融入到角色的对话中，自然而不生硬。剧情植入是把品牌与剧情紧密结合，例如品牌产品成为推动剧情发展的关键因素。背景音乐植入也能起到很好的品牌宣传作用，不同的音乐风格可以给观众带来不同的情绪感受，从而建立起对品牌的特定印象。例如，在一些短剧中，女主角在为重要场合做准备时，使用了某品牌的化妆品，通过展示产品的使用过程和效果，自然地将品牌信息传递给观众。或者在剧情的关键节点，响起与品牌形象相符的背景音乐，强化观众对品牌的记忆。软植入的方式不会让观众感到突兀，能够增加品牌的亲和力和可信度，让观众在欣赏短剧的过程中不知不觉地接受品牌信息。

（二）单集植入露出

如七颗猩猩、哇塞阿冷、唐婉等抖音达人投放的短剧就是按单集植入露出的方式。一部短剧中多个品牌共同赞助，品牌单集植入露出，这种方式在短剧营销中也越来越常见。以七颗猩猩的短剧为例，其以独特的视角和 “短剧 + 热梗” 的方式吸引了大量观众。在短剧中，一部作品会有多个品牌参与赞助，内容形式与过去的情景剧情短视频更相近。例如在 26 集中共有 16 个广告植入，其 21 - 60s 的单条视频报价是 50W，超过了 90% 的同行。在新榜发布的短剧创作者影响力榜单中，七颗猩猩在抖音和快手榜单中均上榜，3 月累计获赞超 2100 万次，新榜指数 995.6 分，断层式领先，月涨粉超 150 万。哇塞阿冷的短剧以职场反转逆袭为主，与麻辣王子合作推出品牌定制短剧《实习生是大佬》，通过产品植入形式完成品牌曝光。在新榜发布的短剧创作者商业价值榜单中，哇塞阿冷位居快手短剧商业价值榜第一。唐婉在过年短剧中，父母带着紫燕来看望远嫁的女儿，实现了品牌的自然植入。同时，短剧推广还有多种变现方式，如付费会员、引流赚取佣金等。单集植入露出的方式能够让多个品牌在一部短剧中共同展示，扩大品牌的曝光范围，同时也为短剧制作提供了更多的资金支持，实现品牌与短剧的双赢。

（三）品牌定制剧

品牌打造定制剧，进行冠名和深度植入，品牌元素与故事情节紧密联系，更能准确传达品牌核心价值，触达目标人群。品牌定制剧的热度和数量逐年攀升，尤其到了 2023 年，品牌定制短剧增长迅速。例如，KONO 选择独家冠名《不熟恋人》，由银色大地方根据品牌需求设计人物、剧情与植入方式等，品牌与短剧之间的互斥性极低、贴合度极高。在剧中，KONO 洗发水通过自然的植入方式，如根据剧情融入产品、利用情感价值塑造品牌形象、演员生动的台词等，让受众对品牌的识记度和辨识度尤其高。上线后不足一个月的时间里，《不熟恋人》就为 KONO 带来了千万新用户，一集剧情便能为抖音店铺带来 2500 - 5000 个销量的转化，累计销售额在 50 万元 - 75 万元之间。韩束也是品牌定制短剧的成功案例。2023 年韩束在抖音投放的定制短剧数量排名第一，与姜十七等达人合作的多部短剧播放量以亿为单位衡量。韩束通过定制短剧，将品牌产品软植入剧情中，结合女主角的成长故事，传递品牌心智。同时，每部抖音短剧下方都会关联商品小黄车，用户点击便直接跳转到产品购买界面，实现从种草到消费的一站式完成。品牌定制剧能够根据品牌的特点和需求进行量身打造，使品牌元素与故事情节紧密结合，不仅能起到品牌宣发的作用，还能依托短视频平台的电商体系，促进品牌的迅速转化，丰富的 KOL 资源又可以进一步解锁品牌营销新玩法。

四、短剧广告植入的优势

（一）精准定位目标人群

品牌短剧集中在女频、情感、都市三大题材，其目标受众主要是都市 25 - 35 岁的女性上班族或大学生群体。这一群体具备一定的消费能力，对于美妆、食品饮料等产品有着较高的需求。例如，美妆品牌可以在爱情题材的短剧中进行广告植入，因为这类短剧的受众群体主要是年轻女性，她们对美妆产品的需求较高。而食品饮料品牌则可以选择在家庭题材的短剧中进行广告植入，这类短剧的受众群体更广泛，包括各个年龄段的人群，对食品饮料的需求也比较大。

（二）传播效果显著

短剧凭借着海量且高用户粘性的优势，广告植入能够实现品牌的有效传播。以达人七颗猩猩账号内播出的 “重生之我在 xxx” 系列为例，累计播放量达数十亿，其广告植入模式主要是单集植入，一部短剧内会有多个品牌参与赞助，内容形式也与过去的情景剧情短视频更相近。同时，依托于抖音、快手自身的电商体系，短剧广告植入还能够促进品牌的迅速转化。例如韩束通过定制短剧，将品牌产品软植入剧情中，每部抖音短剧下方都会关联商品小黄车，用户点击便直接跳转到产品购买界面，实现从种草到消费的一站式完成。

（三）丰富的变现途径

短剧推广有多种变现方式，如平台分成、广告植入、直播变现、版权销售、电商带货、小程序付费等。以品牌定制剧为例，KONO 选择独家冠名《不熟恋人》，上线后不足一个月的时间里，就为 KONO 带来了千万新用户，一集剧情便能为抖音店铺带来 2500 - 5000 个销量的转化，累计销售额在 50 万元 - 75 万元之间。韩束在抖音投放的定制短剧数量排名第一，与达人合作的多部短剧播放量以亿为单位衡量，不仅起到品牌宣发的作用，还能依托短视频平台的电商体系实现销售转化。此外，短剧小程序也有多种商业变现模式，如会员付费模式，用户通过购买会员享受无广告、高清画质、先行观看等特权；广告变现模式，在短剧中插入广告获取收入；电商变现模式，在短剧中植入商品或服务引导用户购买；IP 授权与合作模式，将优质短剧内容授权给其他平台或与品牌进行跨界合作开发衍生品等。

五、短剧广告植入的未来发展趋势

短剧广告植入作为一种新兴的品牌营销方式，在未来有着广阔的发展前景。首先，短剧广告植入将更加注重内容创新。随着观众对短剧内容的要求不断提高，品牌在进行广告植入时，需要更加巧妙地将品牌信息融入到剧情中，避免生硬的植入方式。例如，可以通过创新的剧情设计、角色塑造等方式，让品牌自然地成为短剧的一部分。同时，短剧制作方也将不断探索新的题材和表现形式，以吸引更多观众的关注。其次，品牌契合度将成为短剧广告植入的关键。品牌在选择短剧进行广告植入时，需要更加注重短剧的题材、受众群体与品牌的定位是否相符。只有品牌与短剧高度契合，才能实现品牌的有效传播和推广。例如，美妆品牌可以选择在时尚题材的短剧中进行广告植入，食品饮料品牌可以选择在家庭题材的短剧中进行广告植入。随着短剧市场的不断发展，品牌短剧将成为品牌营销的重要阵地。品牌可以通过打造定制短剧，将品牌元素与故事情节紧密结合，准确传达品牌核心价值，触达目标人群。同时，品牌短剧还可以通过多种变现方式，如付费会员、引流赚取佣金等，实现品牌的商业价值。