短视频在农技推广中扮演着至关重要的角色，成为农业科技成果落地田间 “最后一公里” 的有效补充，主要有以下几个原因。

（一）实用便捷，破解难题

赵亚等农技工作者利用短视频平台，为农民提供了及时有效的农技指导。以赵亚为例，他注册的 “赵站聊农业” 账号，通过发布短视频，为农户解答农业生产中的实际问题。据统计，2023 年，快手平台农技作者规模达 21.6 万人，日均直播 5 万小时，覆盖 26825 个乡镇；抖音平台共发布 2778.3 万个农技视频，总播放量达 1206.2 亿次。这些数据充分说明，短视频已成为农民喜闻乐见的数字 “新农具”。短视频直观、简明，互动性强，农民可以随时查询、反复观看学习，减少信息不对称，同时平台智能推荐机制还能有效提升农技供需配置效率。

（二）内容生态，加速构建

中央农业广播电视学校联合快手举办 “农技之星” 短视频大赛等活动，为加速构建农技短视频内容生态注入了新的活力。首届 “农技之星” 短视频大赛吸引了众多农技创作者参与，经过广泛征集、社群辅导、投稿比选、线上投票等环节，最后选出 30 位选手参加线下总决赛。大赛不仅为农技创作者提供了展示的平台，还吸引了更多专业人才和优质资源接入平台。例如，山东临沂科技职业学院现代农业系副教授徐明举获得大赛冠军，他的新媒体账号 “果树达人徐明举”，从种植管理到服务营销，不同的内容被精细分类、收录成辑，每个短视频还标注了关键词，方便果农按需查找。从量的增长到质的提升，农技短视频的内容生态正在加速构建。短视频平台上，从种养到包装、营销，从大田生产到智慧农业、家庭园艺，农技工作者、新型农业经营主体乃至农业媒体纷纷化身网红主播，分享各类农业知识和技能。2022 年起，中央农业广播电视学校与抖音共同推出 “新农人计划・来抖音学农技” 活动，至今已有 1840 名农技员和 10 位农业领域科学家入驻，累计发布 4 万多条农技科普视频，涵盖现代农业产业技术体系重点领域。

二、短视频助力农业发展的多面呈现

（一）“新农人计划” 显成效

抖音自 2020 年 8 月首次推出 “新农人计划” 以来，不断投入资源扶持三农内容创作。“新农人计划 2024” 更是与中央农业广播电视学校、中国农业科学院共同合作，旨在引入更多农技科学家和专业内容，持续打造农技视频知识库。截至目前，已有 10 位科学家加入，研究领域包含五谷、绿肥、小麦等。该计划还将对三农创作者进行 “短视频内容 + 电商” 的全方位培训，针对优质内容提供现金和流量扶持。通过 “新农人计划”，越来越多的创作者在抖音主动科普农技知识，抖音万粉以上的农技创作者多数位于郑州、潍坊、驻马店、南阳、周口等城市。例如，81 岁的 @梁老师讲农技 曾是湖北鹤峰县农业局高级农艺师，他编撰多部农技教材，主编的《果树栽培技术》被当地指定为农村科普教材。今年初开始，他每天在抖音直播 2 场讲农技，收获了众多网友的好评。

（二）平台助力，多方共赢

以抖音电商为例，其在助力农产品销售方面发挥了巨大作用。过去一年，抖音电商共助销农特产 47.3 亿单，平均每天有 1300 万个装有农特产的包裹销往全国各地。抖音电商三农创作者数量同比增长 105%，农货商家数量同比增长 83%，年销售额突破百万元的农货商家超过 2.4 万个。抖音电商通过 “富域计划”，挖掘各地本土优质好物，加强其与全国大市场的连接。例如，来自湖南涟源的龚红玉，通过抖音账号 @湘野红姐 分享家乡美食，三个月收获十几万粉丝，并在抖音电商卖出上千万湖南物产。“富域计划” 还曾帮助她带货新化剁椒藠头，单场直播卖出 30 多万元，30 天销售额超过 50 万元。此外，抖音电商还通过 “山货上头条” 助农专项，从聚焦 “区域专项主题助农活动” 升级至 “助农产业扶持”，将食用菌、木本油料 2 个产业带作为重点扶助产业，在特色产业产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节上深度投入。平台全年销售农特产品种类同比增长 170%，农特产品总订单量同比增长 61%，90 后和 00 后成为农特产品消费主力。来自广东、江苏、浙江的消费者最喜欢在抖音电商购买农特产品，平均每 1 位广东用户就购买过 7 单抖音农特产品。抖音电商通过短视频、直播、商城货架等全域兴趣电商模式，不仅带动了农产品销售，提升了农户收入，还促进了产业升级，实现了多方共赢。

三、短视频账号特色与未来展望

（一）账号特色，独树一帜

“赵站聊农业” 等短视频账号具有诸多鲜明特色。首先，实用便捷性突出。账号内容多来源于农技工作者在田间地头的实际观察和经验总结，以通俗易懂的方式呈现给农户。例如，赵亚会在视频中亲自示范如何根据稻苗叶片长度判断打药最佳时间，这种直观的展示让农民能够轻松理解和掌握农技知识。其次，时效性强。账号会根据农时及时发布相关农技信息，像赵亚在水稻即将抽穗时提醒农户防治稻曲病、稻瘟病，在小麦返青期为农户提供田间管理建议等。这些信息如同及时雨，满足了农民在农业生产中的实际需求。再者，互动性良好。农户可以在评论区留言提问，与农技工作者进行交流互动，及时解决生产中遇到的问题。这种互动不仅增强了农民对账号的信任和依赖，也促进了农技知识的传播和推广。最后，成为数字 “新农具”。短视频账号打破了传统农技推广的时空限制，农民可以随时随地通过手机观看学习，极大地提高了农技推广的效率和覆盖面。

（二）未来可期，持续发力

短视频在农技推广和农业发展中具有巨大的潜力，未来必将继续发挥重要作用。一方面，随着科技的不断进步，短视频平台的功能将不断完善。例如，智能推荐机制将更加精准地为农民推送所需的农技内容，提高农技供需配置效率；虚拟现实、增强现实等技术的应用将使农技展示更加直观、生动，提升农民的学习体验。另一方面，更多的农技工作者、新型农业经营主体和农业媒体将加入短视频创作队伍。他们将带来更丰富的农业知识和技能，涵盖从种植、养殖到包装、营销等各个环节，进一步完善农技短视频的内容生态。同时，政府、企业和社会各界也将更加重视短视频在农技推广和农业发展中的作用，加大投入和支持力度。例如，政府可以通过制定相关政策，鼓励农技工作者利用短视频平台开展农技推广服务；企业可以与短视频平台合作，开展农产品销售和品牌推广活动；社会各界可以通过举办短视频大赛等活动，激发农技创作者的积极性和创造力。总之，短视频在未来将持续发力，为乡村振兴提供有效助力。