复旦大学媒介素质研究中心、深圳大学城市传播创新研究中心发布的《短视频直播与东莞文旅研究报告》，犹如一颗投入湖面的石子，激起了千层浪花。报告指出，短视频直播正成为大众了解东莞的新途径。在这个信息爆炸的时代，人们越来越倾向于通过直观、生动的短视频来认识一个陌生的地方。东莞，这座曾经以制造业闻名的城市，如今借助短视频直播平台，成功地将“深井烧鹅”美食、观音山与松山湖等风景区、东莞香市动物园的大熊猫等众多文旅项目推向全国乃至世界。

截至 2024 年 10 月，抖音平台上展现东莞文旅内容的短视频高达 6.1 亿条，获得了惊人的 273 亿点赞。这些数据充分说明了短视频直播对东莞文旅的强大影响力。松山湖、隐贤山庄、观音山等景点成为抖音网友线下打卡最多的地方，吸引着无数游客从四面八方奔赴而来。

短视频直播不仅让东莞的美景美食被更多人知晓，还实现了文旅消费从线上种草、下单到线下体验的完美转化。它为东莞文旅带来了新的机遇和挑战，也让这座城市焕发出新的活力。

东莞的美食在短视频中散发着诱人的魅力。烧鹅作为东莞美食的代表，在短视频中频繁出镜。那色泽金黄、皮脆肉嫩的烧鹅，让人垂涎欲滴。无论是#东莞烧鹅#还是#东莞烧鹅濑粉#，相关话题在抖音上获得了超 1 亿的播放量。从美食探店视频中，观众可以看到传统的烧制过程，感受东莞美食文化的深厚底蕴。

东莞的风景同样在短视频中熠熠生辉。松山湖的美丽日落、观音山的壮丽景色，吸引着无数游客前来打卡。短视频将这些美景生动地展现在观众面前，让人仿佛身临其境。隐贤山庄的独特风光也在短视频中得到了充分的展现，成为游客们向往的旅游胜地。

东莞香市动物园的动物们也为短视频增添了不少趣味。工作人员发布的大熊猫“珍大”的 90 度睡姿等动物日常生活短视频，最热一条收获 49 万点赞。这些短视频不仅让人们了解了动物的可爱之处，还激发了大批外地游客入园打卡。

东莞作为全国“第二年轻”的城市，年轻人成为了短视频的活跃传播者。他们用自己的方式展示着这座青春之城的魅力。东莞年轻人在抖音上发布塘厦碌鹅的烹饪技巧，让更多人了解到东莞美食的多样性。观音山的徒步路线分享，吸引着热爱户外运动的人们前来挑战。小老虎见面会的购票指南，为喜欢动物的朋友们提供了便利。

这些年轻人通过短视频，将东莞的特色展现给全国乃至世界。他们的分享引发了实地打卡意愿，让更多人感受到东莞的青春活力。这座城市不仅有制造业的辉煌，还有遍布全城大街小巷的潮玩，是无数动漫爱好者的梦想之地。年轻人的短视频创作，为东莞文旅注入了新的活力，让“潮东莞”更加“燃”起来。

在东莞，休闲文旅的新玩法层出不穷。高频短视频与直播达人的生态，潮玩与夜经济的结合，共同展现出东莞城市的独特魅力。短视频直播平台将这些新玩法生动地呈现给大众，吸引着年轻人的目光。比如，东莞的夜市经济在短视频中大放异彩，热闹的街头巷尾、琳琅满目的特色小吃、充满创意的手工艺品，让人们感受到这座城市的活力与烟火气。年轻人在夜市中打卡、分享，进一步推动了夜市经济的发展。同时，东莞的潮玩文化也通过短视频直播迅速传播。各种酷炫的潮玩产品、潮玩展览在短视频中吸引了无数动漫爱好者的关注。他们从全国各地赶来，只为亲身感受东莞潮玩之都的魅力。这些新玩法不仅丰富了人们的生活，还加速了休闲文旅嵌入年轻人的情绪消费和生活之中。通过短视频直播，东莞的景区商家线上拓展了新客群，促进了线下消费的增长。例如，一些景区推出的特色活动，如主题音乐节、文化节等，通过短视频直播吸引了大量游客前来参与，提升了景区的知名度和影响力，进而带动了周边餐饮、住宿等行业的发展。

每一个商家、每一个用户都是城市文旅的发声者。商家通过在短视频直播平台积极创作，获得了曝光机会和直接的用户反馈。他们可以根据用户的意见和建议，优化线下经营服务，形成“指导手册”。同时，借助抖音生活服务，商家线上拓展的新客群促进了线下消费的增长，提升了实体经营收入。用户则通过在短视频平台上分享自己的旅游经历、美食体验等，为东莞文旅进行宣传推广。当城市的文旅繁荣的时候，商家和用户都会成为受益者。平台在城市文旅中也发挥着重要作用。抖音生活服务南部大区、粤闽琼游玩业务负责人刘欣宇表示，平台会把整个区域的商户，包括酒旅、休闲娱乐、餐饮等都拉到城市传播的矩阵来，搭建起传播生态和供给，让大家能获得声量和流量，让整个城市的流量和生态繁荣起来。平台还会联合当地政府一起孵化更多品牌化商家和优质内容生产者，持续丰富供给侧，满足消费者的多元化需求，做好流量承接。通过多方的共同努力，东莞的文旅产业实现了从符号化的表浅传播走向对城市实体经济发展的助力，让“潮东莞”更具活力和魅力。

东莞作为全国中小城市文旅发展的缩影，充分展现了多主体参与文旅资源挖掘的重要性。政府、商家、平台、用户等各方力量汇聚在一起，共同为东莞文旅的发展贡献力量。政府通过创作内容，在抖音平台上积极宣传东莞的文旅资源，提升城市的知名度和美誉度。商家在短视频直播平台上积极创作，展示自己的产品和服务，获得曝光机会和用户反馈，优化线下经营服务。平台则通过推出各种特色服务，如《餐饮探店规范》、“商家违规分”体系、“达人信用分”机制、线上预约功能等，优化商家服务水平，改善游客到店体验。用户通过在短视频平台上分享自己的旅游经历和美食体验，为东莞文旅进行宣传推广，吸引更多人前来打卡。

东莞的文旅产业从符号化的表浅传播走向对城市实体经济发展的助力，这一过程中，短视频直播平台发挥了关键作用。通过短视频直播，东莞的景区商家线上拓展了新客群，促进了线下消费的增长，提升了实体经营收入。例如，东莞香市动物园超过 30%的门票收入来自抖音生活服务，游客从本市拓展到周边地区乃至外省。非烤勿扰集团在 2024 年 7 月直播销售 1000 万，通过抖音带来的新客源占比 23.2%。这些数据充分说明，短视频直播平台为东莞的文旅商家带来了实实在在的经济收益。同时，文旅产业的发展也带动了交通、餐饮、住宿等多个行业的发展，实现了辖区经济的增长。

东莞的成功经验为其他中小城市的文旅发展提供了宝贵的启示。首先，中小城市应充分利用短视频直播平台，挖掘自身的文旅资源，打造独特的城市品牌。其次，要鼓励多主体参与文旅资源挖掘，形成政府、商家、平台、用户共同发力的良好局面。最后，要注重将文旅产业与实体经济相结合，通过文旅产业的发展带动相关产业的发展，实现城市经济的可持续增长。总之，东莞的文旅发展之路为中小城市提供了一个可借鉴的样本，相信在短视频直播平台的助力下，更多的中小城市将迎来文旅产业的蓬勃发展。